La Sabc consolide son leadership au Cameroun avec l’aquisition de Guiness
Déjà détentrice de 74% des parts du marché de la bière, la société anonyme des brasseries du Cameroun (Sabc) est en passe de prendre possession des 15% jusqu’ici contrôlés par son rival
Le Français Catsel, via sa filiale la Sabc, reprendra toutes les activités de production et de distribution locale des produits Guiness. Et avec elle, les parts de marchés que contrôlait la filiale de Diageo. Soit 15%. Ce qui permettra à la Société anonyme des brasseries du Cameroun (Sabc) de renforcer sa position sur le marché camerounais face à l’Union des brasseries du Cameroun, UCB (10% des parts) , et au dernier né du secteur Brasseries Samuel Foyou (Brasaf).
Dans un communiqué conjoint des deux structures rendu public ce jeudi 14 juillet, l’on apprend que les transactions en cours sont menées dans le cadre d’un accord de licence de marque (accord par lequel le concédant d’une marque autorise une autre entité, à utiliser cette marque moyennant le versement de royalties, ndlr). Celui-ci prévoit en outre une augmentation de la croissance de Guinness au Cameroun, et une collaboration étroite de Sabc et Guiness Cameroon S.A pour assurer une transition optimale et la poursuite des projets Guinness. En effet, la Guinness Global Brand Team, continuera de définir la stratégie marketing de Guiness au plan local, en collaboration avec Sabc.
«Depuis sa création, Castel n’a cessé d’être en mouvement. L’acquisition de Guinness Cameroun est un nouveau jalon dans l’histoire de son développement, en Afrique comme au Cameroun où il est solidement implanté et sert des millions de clients à travers des marques iconiques. Cette acquisition lui permet d’étendre son portefeuille au marché stratégique de la bière brune et renforce le partenariat historique avec Diageo dans de nombreux autres marchés», a commenté Gil Martignac, directeur RSE au sein du groupe Castel.
Louise Nsana
